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互联网公司产品经理的暴怒?市场摆脱不掉的实

来源:http://www.soniaLorenzana.com 作者:493333王中王开奖结果 时间:2019-10-07 23:08

马化腾在腾讯跟产品经理开会时说:"你没有错,你只是太老了。"

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互联网公司,作为走在时代前端的科技类公司,后浪推前浪,前浪还没反应过来,便被拍死在沙滩上。90后、95后逐渐成为社会中坚力量,以打破传统规律的生活态度,一次又一次刷新人们对于旧观念的认知,技术被创新打败,传统概念中人们应该中规中矩钻研一门技术的方式被抛之脑后,唯有不断探索新领域才能不被淘汰。

属于百度的黄金时代已经过去。

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百度之所以离我们越来越远,除了在移动互联网时代无所作为的表象外,更重要的是其战略定性不足——经常战略摇摆,没有保持足够的战略耐心。

互联网公司的产品经理便是这样一类人,众多产品经理中,除却大牛,基本套路就是Office三件套起步,axure助力,PS已属于技能丰富档次,很多人用画板或者美图秀秀,如果会Python,那绝对属于技术派产品经理,所以,技术真的好想不太能拿出手。

曾经,“百度一下”是一个极具代表性的动词——因为百度就是搜索本身,我们的互联网生活处处都有百度的存在。

腾讯产品经理:工作十年,内心仍旧恐慌

百度也正因为在搜索引擎领域的成功,使其成为了互联网三巨头BAT中打头的一员。

初级产品经理的第一步:写产品需求,看竞争对手怎么做,看国外类似产品怎么做,进行竞品分析,制定战略。竞品的分析,就是把竞争对手是怎么做的,拿过来借鉴一下?是的,产品经理在创新,指的是自己品牌没有做过,别家做的挺好,自己公司就要站在巨人的肩膀上创新,还要力求站得稳,看的更高,走的更远。

但是近年来随着ATM、TMD等各类新组合的出现,我们发现:百度离我们越来越远了;如今说到BAT,也不过是习惯性的顺带捎上百度而已。

大家很多时候会愤青这一点,就会四处谩骂,中国有不抄袭的公司吗?中国适合创新吗?创新产品在这里有什么作用?事后诸葛亮,骂完一时爽,一直骂一直爽,可又有什么用呢?不还是用着人家的产品,果然谁都逃不过"真像"定律。

百度在搜索领域风光不在,即便这些年没有了google这一竞争对手。

科技诞生的产品,很容易被淘汰,就像产品经理一样,一旦所负责的项目结果并不能达到预期或过时,没有代表性的作品或是一直在不断的尝试失败,很快就会被市场淘汰。如今,新人的成长速度不可估量,纵使资深的产品经理拥有其多年积累的洞察力、同理心、归纳能力与演绎能力,同时,具备优秀产品经理所持有的N技之长、爱好广泛、感性、性格层次分裂以及理智冷静等多方位性格品质,还是会被新人淘汰。因为,新人比你的可塑性强、创新新高、容易掌控、潜力无限以及众多老板最想得到了性价比极高。

而且,提到信息搜索再说“百度一下”,或许还会被人笑话,大有三十年河东三十年河西之感。

点评:工作十年,一朝变革均为空谈。

除了各类负面新闻败光了百度赖以生存的品牌形象,百度这些年的下坡路还体现在:移动互联网领域中,百度并没有拿得出手的产品。

阿里产品经理:平台很厉害,个人有什么呢

回想百度的新闻,上一次百度上头条,恐怕还是因为李彦宏把无人驾驶汽车开上五环被开罚单。

阿里的产品经理很厉害,产品跟着业务走,而不主导业务的方向;公关配合到位,常会一起来沟通怎么更好的宣传产品;执行能力非常强,效率高;依托于强有力的品台,没有类似于腾讯围绕QQ展开的业务圈,阿里部门合作不多,项目独自运营……

可能让百度人顿感落寞的是,大众不再关心百度的产品,只剩下花边新闻值得一看。

但是,阿里没有秘书,hr在阿里的政委权力较大。包括产品经理在内得众多管理人员均会受到制约。在阿里,没有一个人的名气是能与马云,与其创办的阿里可以相提并论的,每一位员工都以能够成为阿里的一份子而感到荣幸。

这些现象都反映出:百度作为互联网公司,已经离我们越来越远的事实。

当然,这并不代表没有业界大牛,恰恰相反,能和与能力的领导为伍,狮子旁边能跟着财狼吗?产品经理核心是在资源的控制上以及梳理出核心的用户需求,完善交易流程,这是个非常复杂的工程,在开发前端设计资源"永远不够"的情况下,稳步向前,可复用,少返工是目前工作的核心诉求,也有对产业内未来的一些构想和尝试。阿里90后员工占比不高,但这并不代表其不要求新鲜血液的注入,阿里更加看重个人的能力,希望招入有工作经验或者行业相关经验的人,这边局限了其选择的范围。

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点评:品台很厉害,发展质变需要可能。

百度为什么离我们越来越远?

百度产品经理:从搜索到自媒体再到产品,转型并不容易

百度在PC时代实现了搜索垄断,一路顺风顺水;最大竞争对手Google被关在国门之外,即便是360在电脑上捆绑浏览器,锁定360搜索引擎,也未突破20%的市场份额,百度始终牢牢占据第一。

百度因为搜索的特性的关系,体验的好坏,更多还是由技术和策略决定,产品设计的好坏,和公司战略优势的关系不是特别明显。因此,产品经理在百度更多是执行层面的。

然而随着移动互联网的普及,搜索入口被分散,百度在搜索领域却一成不变毫无突破。反观搜狗等其他后起之秀,纷纷针对垂直领域不断深挖。

用户产品经理负责琢磨网民扩展流量市场,商业产品经理职责是琢磨企业客户和变现机制,提升流量变现能力。一般一个基层产品经理,都会有单独操控一个方面或项目,从需求、开发测试到线上维护。在执行层面,都对产品或项目有决策权和负责义务。产品或项目成败取舍,需要提供数据,让经理决定。

搜狗将微信搜索、知乎搜索、搜狗明医等窗口打通,将百度存在的问答、信息、医疗广告上的弊端进行了升级,吸引了大量年轻用户群体。

从用户产品来说,一个优化需要量化证明能带来更多的流量或者稳定住流量(或者间接通过用户体验指标来证明,对带来流量有帮助)。从商业产品来说,一个优化需要大量置信准确的数据来证明,这个改进对收入有提升。百度大部分奋斗在搜索岗位上的产品经理,在量化需求和效果方面,都会比较强。面对固化思维和新兴市场的对决,多方位转型需要的不仅是方向、勇气和决心,更需要就专业问题,提出能够解决问题方案的人才,产品的成功与否,不仅取决于产品经理的决断,还有其坚实的产业基础支撑。

如今,百度在搜索引擎领域已经不在是不可替代的存在,反而饱受诟病。

点评:从搜索到自媒体再到产品,产品需要足够的诱惑力。董明珠曾在与雷军进行赌约时强调到:"年轻人搞自媒体就能够发财,但如果没有实体经济的支撑,是不行的。"

1. 移动互联网时代,百度跟风转型不成功

互联网公司打的越热闹,噱头挣得越多,也离不开实体经济的支撑。如今,众多互联网公司开始涉足于做产品,将智能融入到传统产品中,以未来发展的视角,开拓智能市场,希望能在智能大环境下夺得一线生机。

百度如今只能算是在吃着PC时代积累下来的老本。

相较于互联网公司,传统制造商也不甘落后,加大对于新型产品研发,围绕智能生态,打造属于自己的智能生态圈。传统制造商,尤其是大品牌,更加有实力竞争市场份额,互联网公司产品经理在制定战略时,必会参考传统制造商的战略布局,以实体经济作为基础,扩展互联网领域,结合自身优势,推广符合自己的产品。

实际上,移动互联网的大趋势下出现了许多颠覆性的机会。

产品经理,并不是人人都可以做的。优秀的产品经理将自己时刻保持在最佳状态,避免被市场淘汰,需要实战经验累积加上不服输的精神,勇于开拓创新,以用户为核心,制定长远的反战战略,研发适合市场的产品。

●小米以智能手机为核心构建起了智能硬件生态圈;

●美团主攻吃喝玩乐等生活服务成为了一方霸主;

●今日头条以算法驱动一举逆袭成为国内最大的资讯平台,并开始蚕食百度的互联网广告业务。

然而,在这些领域百度都曾有涉足,但大多如蜻蜓点水般参与过,不温不火。

作为互联网巨头的百度,当然不可能对趋势毫无察觉,在移动互联网领域也进行过大手笔的收购,企图实现转型。

比如:出资19亿美元收购91,用以阻击360,希望在无线端实现全面覆盖。

但是,百度未曾想到移动端流量入口最大的敌人却并非是360、应用宝等手机应用市场等巨头,而是众多智能手机生产商——移动互联网时代下的流量分发,开始从中心化走向分而治之。

百度同样也看到移动互联网时代下生活服务领域的巨大商机:团购火热就收购糯米做团购,外卖火爆就开发百度外卖做外卖;但是由于战略定性与运营能力不足等原因,结果都以无疾而终。

2. 搜索之后无爆品,百度缺少烟火气

大家不妨仔细回想一些:近五年来,百度有哪些新产品是值得称赞一番的?

答案很可能是:没有!

百度最大的问题就在于:这么多年来,却没能在产品层面有建设性的突破,可以说是错失了整个移动互联网时代。

虽说百度在其他领域并非颗粒无收,但也是毫无拿得出手的爆品;百度在行业处于领先地位的产品,就只剩下了百度搜索和百度网盘。

而百度网盘并非由于产品优秀,更多的是因为占到了政策优势和曾经积累下来的技术实力,才能勉强处于领先地位——市场占有率超过70%。

但是,同样成也萧何败萧何。

百度网盘如果有朝一日因盗版等擦边球问题而受到较大的政策冲击,百度网盘的市场规模恐怕也将大幅下降——极具政策不确定性。

反观阿里和腾讯,在移动互联网领域可谓无孔不入,如八爪鱼一般张牙舞爪,要么自己做,要做投资布局。

如今,腾讯已经将微信覆盖到了每个人的手机,与手Q一起捍卫者自己社交帝国的荣光。

不仅如此,腾讯还接连推出了几款爆品手机游戏,带领全民走进了娱乐至死的疯狂时代;虽然饱受争议,但风光无两。

对于自己不擅长的领域,腾讯更是一改抄袭作风,直接投资外部公司,如:京东、美团、滴滴、搜狗等,也是名利双收。

阿里就更不用多说,虽然马云已经宣布退休,但是阿里在电商、支付、云业务、生活服务、新零售、AI等领域都是玩得风生水起,一出手就能随随便便上头条,再加上马老师这个大IP的加持,这种影响力怕是连腾讯都无法企及。

对比之下,也就不难理解百度为何总被唱衰,总是被掉队。

一方面,是由于百度在新业务领域基本毫无建树,纯粹靠着吃老本;

另一方面,腾讯阿里的各个新产品新业务都跟普罗大众的生活息息相关,影响深远。

而百度呢,却仍躺在陈年老黄历上不食人间烟火,实在是离老百姓的生活太远太远了。

3. 竞价排名臭名声,路径依赖害百度

百度行业新闻不多,但是负面新闻不少。

近期,作家六六更是在微博上大骂百度垃圾企业,骂李彦宏是骗子首领——因为她仅仅使用百度查询上海美国领事馆信息,就出现一堆虚假广告。

在魏则西事件引起公愤后,百度广告还是非常的嚣张——所谓无广告不百度。

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